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品牌九段論（2）
作者：陳非 日期：2008-9-10 字體：[大] [中] [小]
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（6）延展度——品牌的文化輻射
品牌文化是一種概念，其內(nèi)涵與外延應(yīng)當(dāng)具備包容性，可以延展到陸續(xù)推出的系列化產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)品牌文化的價(jià)值共享。高延展度的品牌文化，其影響力甚至可以輻射到品牌跨行業(yè)的多元拓展中。
（7）美譽(yù)度——品牌的社會(huì)口碑
金牌、銀牌不如市場(chǎng)認(rèn)同的品牌，金杯、銀杯不如社會(huì)大眾的口碑。對(duì)品牌而言，滿意度是現(xiàn)在時(shí)，美譽(yù)度是未來(lái)時(shí)；滿意度是消費(fèi)者的感受，美譽(yù)度是社會(huì)大眾的肯定。人心換人心，八兩換半斤。沒(méi)有滿意度就沒(méi)有美譽(yù)度，美譽(yù)度是滿意度累加的質(zhì)變。
（8）忠誠(chéng)度——品牌的穩(wěn)定擁眾
“擁眾”，就是擁護(hù)品牌的忠實(shí)消費(fèi)群體。在消費(fèi)者心目中建立起忠誠(chéng)度的品牌，將成為消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買的第一選擇。
（9）聯(lián)想度——品牌的價(jià)值輸出
高聯(lián)想度，即是高感化度。具備高聯(lián)想度的品牌，讓消費(fèi)者在購(gòu)買品牌產(chǎn)品時(shí)，感受到的不僅僅是高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，更能體驗(yàn)到品牌所倡導(dǎo)的生活方式。上升到高聯(lián)想度的品牌，已經(jīng)深入人心，不但會(huì)成為消費(fèi)者生活中的一部分，還能通過(guò)品牌行為影響、引導(dǎo)甚至改變消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)。
陳非 全國(guó)企業(yè)文化建設(shè)優(yōu)秀工作者，中國(guó)廣告作品“IAI年鑒獎(jiǎng)”評(píng)委，資深企業(yè)文化專家，商業(yè)暢銷書(shū)策劃師。現(xiàn)任一品堂文化傳播公司總經(jīng)理，壹玖柒柒文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)合伙人、首席顧問(wèn)師。長(zhǎng)年專注于中國(guó)傳統(tǒng)文化研究，擅長(zhǎng)于企業(yè)文化的調(diào)研、整合、創(chuàng)新、宣傳貫徹與輔導(dǎo)，服務(wù)近百家高端企業(yè)。在《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》等媒體開(kāi)設(shè)專欄，論文入選《企業(yè)文化建設(shè)案例選編》等行業(yè)專著，著有《道法自然：三棵樹(shù)生態(tài)文化》、《組織經(jīng)絡(luò)》等書(shū)，最新經(jīng)營(yíng)管理專著《感化力》08年8月由北大出版社出版。郵箱：chenfei22629090@126.com移動(dòng)電話：13505008386