當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細內容 媒體人如何從“鸚鵡”變成“鳳凰”？——轉型“七年之癢”的內心獨白（1） 作者：趙為民 時間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]

    二個鸚鵡的故事
    城里的鸚鵡十分羨慕森林里的鸚鵡，覺得他不用整天關在籠子里,能呼吸到自由的空氣，還能吃到天然的水果、喝到甘甜的泉水，真是太幸福了。
    有一天晚上，一只森林里的鸚鵡偶然從鄉(xiāng)下來到城里，在陽臺上看見了城里的鸚鵡，城里鸚鵡說：“你能幫我出來嗎？我要到森林里去，和你一樣，過上自由的生活！”
    森林鸚鵡告訴城里鸚鵡說：“沒問題�？梢�想過上和我一樣的生活，有兩點要求：第一，你必須有極強的心理承受能
力，因為在森林里會經常餓肚子，也會遇上老鷹等敵人；第二，你必須有脫離原來安逸生活的勇氣。要知道，你現在這個籠子可非常安全、非常溫暖的�！�
    城里鸚鵡猶豫了一下說：“我在電視里看見過老鷹，他們可真兇狠。會不會有一天我們一不小心，就被吃了？”
    森林鸚鵡說：“森林里一定會比城里危險，但機會卻不知要比城里多多少呀，而且還有你想要的自由�！�
    城里鸚鵡歪頭想了想，又看看遠方的森林，說：“城里雖不自由，可沒那么多危險，我還是決定在這過不自由的日子�！�
    這年秋天，城里鸚鵡的主人調到另一個城市去工作，搬家時，他覺得路太遠，帶一只鸚鵡不方便，就把他送給了鄰居。鄰居夫妻倆都是工作狂，一忙起來，就忘了給籠子里的鸚鵡喂食，城里鸚鵡饑一頓、飽一頓，日子過得異常艱難。到了冬天，就因營養(yǎng)不良而病倒，不久，就在最寒冷的一天病死了。臨死前，城里鸚鵡望著遠方的森林，十分后悔地說：“上天曾經給過我一個機會，可惜我沒有把握住。”
    這個寓言從一個側面反應當下媒體人的現狀，同時城市鸚鵡的心態(tài)也代表了一批準備轉型而猶豫不決的媒體人心態(tài)：轉型過于冒險，用老模式生存雖然不爽，卻能維持現狀。
    媒體人轉型SWOT分析
    優(yōu)勢：1、媒體人關系多，資源多。媒體資源目前在國內還是稀缺資源，媒體人在自己的工作中，一般都會積累一定的人脈資源，特別是長期從事某一行業(yè)、某一專項領域的資深媒體人大都是行業(yè)專家，這些先天條件都為媒體人轉型進入商界或政界鋪平了道路。2、媒體人思維敏捷，見多識廣，分析判斷能力強。媒體是社會的“瞭望哨”與“壓艙石”，經過一定時間的沉淀，媒體人對社會或行業(yè)的趨勢分析判斷高于一般人，率先敏感地把握先機。3、媒體人公關能力與溝通能力強。媒體人由于職業(yè)的緣故，長期與人打交通，在公關能力與溝通能力方面，駕輕就熟，大都是高手。
    劣勢：1、眼高手低，心高氣傲，動手能力差。2、單打獨斗，個人英雄主義，團結協作能力弱；3、工作彈性，天馬行空，來去自由，紀律性、嚴謹情、目標感差。
    機會：1、社會接觸面大，信息靈通，帶來的轉型機會多多；2、社會分工日益細化，市場競爭加劇，廣告、公關、咨詢、創(chuàng)意產業(yè)需求旺盛，給媒體人轉型提供了大量的平臺；3、傳媒行業(yè)的變革，文化創(chuàng)意產業(yè)的興起，資本目光的關注，也給傳媒人轉型創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了機遇。
    威脅：1、傳媒業(yè)是一個“吃青春飯”行業(yè)，不僅是腦力活，同時也是體力活，競爭激烈，優(yōu)勝劣汰；2、傳媒行業(yè)的技術發(fā)展日新月異，技術的數字化、受眾的分眾化、新聞的碎片化、報道方式的多元化與立體化，給傳統的媒體帶來巨大沖擊。3、媒體的市場化運營，企業(yè)化操作，對媒體人的職業(yè)素質要求越來越高。
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